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文化造就企業,企業打造大品牌是防水材料行業未來的發展前景

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2016-07-09 10:12:42   評論:0 點擊:

  現代國際經濟社會中,品牌已經成為了企業的一種戰略性資産和核心競争力的重要源泉。可口可樂公司的總裁伍德拉夫曾經說過:“即使(可口可樂)公司在一夜之間化為灰燼,憑着可口可樂的品牌資産,可口可樂仍會在很短的時間内重建帝國。”由此可見品牌對于企業的重要性,我們無需置疑,未來的各個市場的企業競争将是品牌競争的時代,這其中自然也包括防水材料行業。 
  
  品牌對于一個企業來說是其産品品質、企業形象、企業工藝、企業文化、企業價值等一系列在消費者面前的.直觀體現,是企業.為重要的東西。美國著名營銷專家拉裡賴特曾經說過:“未來是品牌的戰争——品牌互争長短的競争。商界和投資者都必須認識到,隻有品牌才是公司.珍貴的資産,擁有市場比擁有工廠重要得多,而唯一擁有市場的途徑是擁有具備市場優勢的品牌”。 
  品牌對于防水材料行業來說,尤其如此。在防水材料市場前景廣闊,許多防水材料企業紛紛不斷湧入的情況下,一個被消費者認可和熟知的防水材料品牌,将為企業帶來巨大的競争力和利潤。因為品牌通常以質量取勝,并且品牌中常附有企業文化和情感内涵,為防水材料增加了附加值。同時,品牌也具有一定的信任度和追随度,企業可以為此對防水材料品牌制定稍高的價格或增加銷售量,從而獲得的較高的利潤。 
  在我國防水材料行業競争日益加劇的環境下,防水材料企業若想求得生存、渴望發展,在競争中勝出,必須将注意力集中在創造具有核心競争優勢的防水材料行業的“強勢品牌”上。因為品牌這種無形資産的重複利用是不用成本的,隻要有科學的态度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略,就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資産,實現企業的跨越式發展。 
現在我國防水材料市場競争其實已經發展到了“品牌戰争”的階段。縱觀我國現在知名的防水企業,莫不是将品牌和文化的建設放在企業發展的首位,深圳卓寶科技更是在今年,再次從“誠信坦蕩、務實高效、團隊共赢、為客戶創造價值”的核心價值觀裡調整了自己的品牌建設規劃。由此可見,我國衆多知名防水材料企業與投資者都已經認識到了“品牌”對于企業的重要性。 
   
  防水材料作為我國起步較晚的建材行業,目前正處于高速發展的時期,特别是在進入21世界以後,随着國家經濟快速發展、基礎設施建設加大投入、房地産的高歌猛進及國家政策法律的扶持,促使建材行業進入高速發展軌道,防水行業也因此迎來了高速發展的契機。但我國目前防水材料行業的發展現狀,就筆者看來,情形并不樂觀。“愚笨的商人賣産品,聰明的商人賣牌子”這句耳熟能詳的話形象地說明了積極正确地創立和使用品牌的重要性。但在我國防水材料行業中,除去較為知名的品牌外,其他的企業都是在愚笨的賣産品,貪圖一時之利。
 
  小編了解到,在過去的一年内,中國擁有生産許可證的防水材料生産企業1400家,而沒有許可證的企業卻有500多家,而2012年中國建築防水行業的銷售收入隻有2000多億元,而無證企業的銷售收入卻達到600億元,占到整個行業收入的30%還多。 “目前我國建築物的平均壽命出現了‘50年罕見,30年普遍’的怪現象,這與我國《民用建築設計通則》中關于‘重要建築和高層建築使用年限為100年,一般建築的使用壽命為50-100年’的規定相差甚遠。”有關專家同時表示,“建築物如此‘短命’,不但造成了資源和人力、财力的巨大浪費,還産生了大量的建築垃圾,嚴重污染環境。”
 
  造成我國建築防水材料市場和建築防水亂象頻出現狀的原因有很多,但與我國衆多防水材料企業的品牌建設和國家對正規企業品牌保障監管不力卻是脫不了幹系的。小編了解到,正規企業的名牌産品幾乎都被小作坊的非标産品包圍。有些銷售商甚至把無标産品擺放在店鋪門口,公然銷售。“正品也有,貼标的也有,什麼品牌都有貨。”一位多年從事防水材料的商販表示,“要什麼牌子有什麼牌子,什麼品牌的産品都可以生産,需求大的話價錢也可以便宜。”
 
  “低于合理價格的惡性競争、假冒僞劣、無證生産、有證企業大肆生産無證的非标産品等行為,惡意地規避了國家的行政監督抽查。有證企業生産無證産品、協議産品、非标産品和所謂的低标産品在我們行業裡面非常普遍。”造成這種現狀,很大程度上是因為我國知名防水企業的品牌建設還有不足。 “正是正規企業品牌建設的不到位,讓消費者對防水材料品牌選擇上沒有自主權,不能意識到防水材料的重要性,不能輕易識别防水材料品質優劣和正規與否,才使山寨貨“套牌”有機可趁,并讓正規企業的合格産品在工程市場上頻頻被“唯價格論”打壓。”品牌專家分析道。 

  一個人如果喝二鍋頭酒喝死了,大家首先會懷疑二鍋頭是不是假酒所緻,其次才會聯想到這個人是不是身體有疾病或其他毛病所緻?同樣一個人喝茅台酒喝死了,大家首先會想到是這個人可能喝的太多了或者身體可能不行,有先天的疾病所緻,而後才會在第二時間想到這個茅台酒是否有問題。這個故事很多簡單,但說明的卻是一個企業品牌的價值和企業文化品牌的重要性。 小編認為,随着我國國民生活水平的提高和對工程質量要求的日漸提高,以及我國目前防水材料市場現狀弊端的不斷顯現被消費者所熟知,知名的防水材料品牌将成為消費者在防水材料市場中的主要選擇。因為,知名的品牌對于消費者和項目工程來說,便意味着質量的保障,“唯價格論”将成為防水材料市場的過去式。 這也意味着,我國防水材料企業的未來發展之路将是品牌競争的時代。

  品牌是一種戰略性資産和核心競争力的重要源泉,是企業管理的重要一環也是企業核心技術的關鍵所在,對任何企業來說,樹立品牌意識和打造強勢品牌,是保持一個企業戰略.性的關鍵。在小編看來,那些質量僞劣、以次充好、貼牌假冒的防水材料将随着防水材料企業對品牌的日漸建設而被消費者抛棄,失去得以苟活的市場;而那些技術水平、工藝創新的小防水材料企業和不注重品牌建設的防水材料企業也将被市場所淘汰。中國國防水材料企業未來的發展方向,将是用大文化造就大企業打造的大品牌之間的競争。

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